虽然无烟无烟尼古丁袋不含烟叶，但它们确实含有不同强度的尼古丁，并有水果和薄荷等吸引年轻人的口味。根据2021年发表在《美国医学会杂志》上的一封信，尼古丁袋于2016年进入市场，并迅速蹿红，到2020年6月，销售额从71万美元增长到2.16亿美元，增长了300多倍。鉴于尼古丁以任何形式对年轻人有害，它们的受欢迎程度使公共卫生官员越来越关注它们。
注重自由和口味的广告可能会吸引年轻人
研究人员调查了Zyn、On!和Velo，这是美国最受欢迎的三个尼古丁袋品牌，分别由瑞典火柴、奥驰亚和雷诺烟草公司生产。他们发现，在研究期间发布的原始广告中，超过25%的广告强调使用尼古丁袋的“自由”，并使用诸如“任何地方”、“体验自由”和“现在”之类的短语。例如，Zyn最常使用的标题之一是“不能吸烟吗?”不能Vape ?强调在不允许使用传统烟草制品的场所使用这些产品的能力。
许多广告(11%)使用了像“爆发的味道”和“最大的味道”这样的短语，这些短语吸引了年轻人和烟草制品的新手用户。先前的研究已经将口味与吸引年轻人开始使用烟草产品的风险增加联系起来，调味尼古丁袋也不例外。
健康声明暗示尼古丁袋比传统烟草产品更安全
尼古丁袋的广告也使用暗示它们比传统烟草产品危害小的语言。研究中包含的286个广告中有近10%包含诸如“无烟”、“不吸烟”和“不吐痰”等健康声明。虽然尼古丁袋不含烟草，但它们是从烟草中提取出来的，含有尼古丁。“无烟”语言尤其令人担忧，因为尽管对尼古丁袋相对于传统烟草产品的风险的研究有限，但它可以用于针对tobacco-naïve人群。这些营销策略也符合用于推广新烟草产品的历史广告策略。
遵循电子烟营销策略
在2019年至2021年期间，顶级尼古丁袋品牌在广告上花费了近2500万美元，其中Velo花费了大部分费用(94.7%)，其次是Zyn和on !据作者称，大多数广告通过广播(75.9%)、电视(16.2%)和网络(6.7%)播出，其支出模式可能反映了以前用于营销电子烟的营销策略的转变。早期的电子烟营销主要集中在电视和广播上，然后扩展到社交媒体营销，后来被美国食品和药物管理局叫停，用于针对年轻人的营销。随后，电子烟营销从社交媒体转向电视等传统营销渠道。
在各媒体渠道中，娱乐主题网站(如《人物》、《滚石》和《Vibe》)的尼古丁袋广告投放比例最高(34.7%)，体育主题网站(如《体育画报》、nfl网站和MBA.com)的广告投放比例为9.5%。作者写道，在娱乐和体育频道投放尼古丁袋广告“可能会引起人们的担忧，即尼古丁袋营销可能与传统烟草产品的营销策略类似，以瞄准脆弱的年轻人群。”
监控尼古丁袋装营销的必要性
2022年3月，美国食品和药物管理局(fda)宣布，它拥有对Zyn、Velo和On!这些产品被标榜为“无烟草”，以确保所有含尼古丁的产品都受到同样的监管。这些产品的制造商必须在销售其产品之前向FDA提交上市前申请。尼古丁袋公司可能会向美国食品和药物管理局寻求许可，以推广他们的“修改风险”烟草产品，就像以前电子烟的营销策略一样。
研究结果表明，领先的尼古丁袋公司正在使用与电子烟公司过去用来吸引新用户和年轻人尝试含尼古丁产品相同的策略来宣传产品。监控用于推销尼古丁小袋的广告技术是至关重要的，尤其是在FDA建立了对这些产品的监管权力的情况下。
