根据7月30日《观察家报》报道，英美烟草（BAT）和日本烟草（JTI）正在英国大力推广尼古丁袋。
报道称，英美烟草（BAT）正在频繁与英国Instagram上的年轻网红合作，推广其尼古丁袋品牌Velo；日本烟草（JTI）也已与英国12个音乐节合作，大力推广其尼古丁袋品牌Nordic Spirit。
报道指出，尽管烟草公司在营销方面进行了大量投资，但目前英国的尼古丁袋销售额仍然较小。然而，数据显示，尼古丁袋市场份额正在增长——根据日本烟草的数据，英国尼古丁袋市场总额已达4580万英镑，而2020年仅为300万英镑。
英美烟草（BAT）声称在英国尼古丁袋市场占有52%的份额。
这些营销活动引起了健康专家和活动人士的担忧。他们表示，烟草公司之所以能将尼古丁袋定位为“时尚生活方式产品”，而不是将其作为吸烟替代品来宣传，是因为这些产品在很大程度上没有受到监管。
在美国，食品和药物管理局（FDA）禁止向21岁以下的青少年销售所有尼古丁产品，并禁止公司赠送免费样品。荷兰最近也全面禁止尼古丁袋销售。然而，在英国，尼古丁袋与电子烟不同，不被归类为烟草相关产品，可以合法销售给18岁以下的青少年。这种尼古丁袋有多种浓度和口味，如西瓜、草莓和薄荷，也可以在社交媒体上合法做广告，而社交媒体上通常禁止电子烟的促销。
广告监管机构表示，促销活动必须“负责任”，不能直接针对儿童，但涵盖电子烟和其他有年龄限制的产品的法定限制也不适用——这意味着价格促销、名人代言和“超出事实信息”的内容并未明确禁止。
在英国推广尼古丁袋的公司表示，尽管规定较为宽松，但他们的营销是负责任的，而且他们的促销活动从来不针对18岁以下的人。他们表示，这些尼古丁袋不含烟草，是一种降低吸烟风险的替代品，主要面向现有的尼古丁使用者。
然而，从英美烟草及日本烟草对尼古丁袋的营销看来，并不完全如此。
英国广告标准局表示，他们正在审查《观察家报》标记的几则广告，看看它们是否符合规定。他们表示，尼古丁袋广告必须“对社会负责”，而不是直接针对儿童，但由于这些产品不受法律年龄限制，因此法定限制并不适用。
Instagram表示这些广告违反了其规定。他们表示：“我们不允许宣传烟草相关产品的广告或品牌内容，并将继续删除违反我们规则的内容。”
英美烟草表示，Velo的营销“符合所有适用法律”，并且他们只与年龄在25岁以上的网红合作，其中“绝大多数”粉丝年龄在18岁以上。
日本烟草表示，他们只向“成年吸烟者、使用电子烟和尼古丁消费者”推广Nordic Spirit，并且他们的产品适用于“不可能吸烟或使用电子烟的情况”。他们表示：“日烟国际完全致力于未成年人绝不使用或接触含尼古丁产品的原则。”
